Dati strutturati (schema.org) per hotel e case vacanza: cosa mettere sul sito nel 2026

Aggiornata: 8 novembre 2026

I dati strutturati sono un blocco di codice invisibile che dice a Google, a Bing e ad altri programmi che cos'è la tua pagina: un hotel, a questo indirizzo, con queste foto e questi orari di check-in e check-out. Spesso vengono venduti come il trucco per comparire nelle IA. Le pagine ufficiali raccontano una realtà più modesta: questa guida la riassume, con le fonti in fondo.

La risposta breve

L'essenziale in cinque punti:

Servono a far capire senza dubbi a motori di ricerca e assistenti i dati di base della struttura. Google consiglia il formato JSON-LD.
Google dice che non ci sono requisiti aggiuntivi né dati strutturati speciali per comparire in AI Overview o nella Modalità IA: la pagina deve essere indicizzata e idonea a comparire con uno snippet.
Google non garantisce che i dati strutturati vengano mostrati nei risultati.
Le stelle delle recensioni che un hotel marca su se stesso nel proprio sito non compaiono su Google.
Il risultato avanzato per le case vacanza è riservato ai siti che soddisfano requisiti precisi e hanno accesso a Hotel Center: inserire il codice non basta.

Quale tipo usare

In schema.org il tipo generale è LodgingBusiness (che è anche Organization e LocalBusiness). I sottotipi sono:

BedAndBreakfast, Campground, Hostel, Hotel, Motel, Resort, VacationRental.
Per le unità (camere, appartamenti, case) c'è Accommodation, con sottotipi come Room, HotelRoom, Suite, Apartment o House, collegati alla struttura con containsPlace.
La guida agli hotel di schema.org propone di modellare tre cose: la struttura, le unità e l'offerta con prezzo e condizioni (makesOffer / itemOffered).

Quali proprietà conviene usare

Quelle che descrivono dati visibili anche all'ospite nella pagina:

Di base: name, description, address, telephone, image, geo, checkinTime, checkoutTime, amenityFeature, numberOfRooms, petsAllowed, starRating, priceRange.
starRating è per una classificazione ufficiale; schema.org suggerisce di indicare in author l'ente che la rilascia.
amenityFeature (LocationFeatureSpecification) non dice se un servizio è gratuito o a pagamento: se il parcheggio si paga, scrivilo nel testo.
Coordinate esatte, foto reali e il codice identificativo (CIN), se ce l'hai, aiutano a non essere confusi con un'altra struttura.

Cosa non funziona o non esiste più

Errori frequenti nelle guide vecchie:

Recensioni su se stessi: Google dice che se l'entità recensita controlla le recensioni su di sé, le sue pagine con LocalBusiness o Organization non possono avere le stelle. Un hotel lo è.
FAQ: Google ha smesso di mostrare il risultato FAQ nella Ricerca il 7 maggio 2026. Il markup non fa danni, ma non produce più quel risultato.
A giugno 2025 Google ha annunciato il ritiro di diversi tipi di risultato per semplificare la pagina dei risultati; nessuno dei tipi di alloggio né LocalBusiness era nell'elenco.
Marcare ciò che non si vede: le linee guida di Google chiedono che il markup rappresenti fedelmente il contenuto visibile. Altrimenti un'azione manuale può togliere i risultati avanzati.

Case vacanza e prezzi: solo per i partner

Due documenti di Google molto citati che però non servono a una struttura da sola:

Dati strutturati per case vacanza: Google dice che la funzione è riservata ai siti che soddisfano certi requisiti, lavorano con un Technical Account Manager di Google e hanno accesso a Hotel Center. Richiede, tra l'altro, identifier, image, coordinate con almeno 5 decimali e almeno 8 foto (almeno camera da letto, bagno e zona comune).
Dati strutturati sul prezzo degli hotel: servono a Google Hotel per verificare che il prezzo del partner coincida con la pagina di prenotazione. Non sono un risultato avanzato che un hotel ottiene solo con il proprio sito.

Come verificarlo gratis

Tre strumenti ufficiali:

Test dei risultati avanzati di Google: mostra quali risultati di Google potrebbe generare un URL o un frammento di codice.
Validatore schema.org (validator.schema.org): controlla tutto il markup schema.org, senza avvisi specifici di Google.
Search Console: se Google trova markup valido di un tipo supportato, compare un rapporto con elementi validi ed errori.
Bing ha annunciato nel 2018 il supporto a JSON-LD, con un validatore del markup in Bing Webmaster Tools. Sul blog di Microsoft Advertising (8-10-2025) Microsoft spiega che il markup schema aiuta motori di ricerca e sistemi di IA a capire i contenuti.

Come aiuta iQuota

La pagina ufficiale di ogni struttura su iQuota ha già il markup Hotel o VacationRental, generato dai dati della scheda: indirizzo, coordinate, foto, servizi, codice di registrazione e telefono se presenti, e orari di check-in e check-out, più un link di prenotazione diretta. Gli stessi dati arrivano agli assistenti IA tramite il nostro connettore. Né noi né nessun altro può garantire che Google o un'IA ti mostrino: il markup aiuta a farti capire bene, non a saltare la fila.

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Domande frequenti

Servono dati strutturati per comparire nella Modalità IA di Google?

Secondo Google no: non ci sono requisiti né markup speciali per AI Overview o Modalità IA. La pagina deve essere indicizzata e idonea a comparire con uno snippet. Il markup aiuta a far capire i tuoi dati, ma non è un biglietto d'ingresso.

Posso mostrare le stelle delle mie recensioni su Google con schema?

No, se sono recensioni del tuo hotel sul tuo sito: in quel caso Google non mostra le stelle.

Quale formato uso?

Google consiglia JSON-LD quando il sito lo permette; supporta anche Microdata e RDFa. Bing supporta JSON-LD.

Fonti

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