Come scrivere la descrizione della struttura su Google, Booking.com, Airbnb e sul tuo sito: limiti, regole e cosa legge l'IA (2026)

Aggiornata: 10 novembre 2026

La descrizione della struttura non si scrive allo stesso modo ovunque: su Google hai un campo con limiti e regole, su Booking.com il testo lo genera il portale con i tuoi dati, su Airbnb puoi scriverla ma con regole, e sul tuo sito decidi tu. Questa guida riassume cosa dicono le guide ufficiali di Google, Booking.com e Airbnb e la documentazione di Google Search Central (verificate il 10 novembre 2026). Ciò che non abbiamo potuto confermare è indicato come «non confermato». Nessuno può garantire che un motore di ricerca o un'IA mostri il tuo testo.

La risposta breve

L'essenziale:

Profilo dell'attività di Google: massimo 750 caratteri, niente URL né codice HTML, e incentrata sull'attività, non su promozioni, prezzi o offerte.
Hotel su Google: la descrizione di «Hotel details» la scrive il team di redattori di Google. Se una scheda hotel può modificare la descrizione dell'attività: non confermato.
Booking.com: la descrizione è generata automaticamente con i dati dell'extranet; non la scrivi tu, chiedi correzioni se c'è un errore di fatto.
Airbnb: titolo senza emoji, simboli né informazioni ingannevoli (meglio sotto i 50 caratteri), e nessun link che porti fuori da Airbnb.
Il tuo sito: Google crea gli snippet soprattutto dal testo della pagina; per le sue funzioni di IA non ci sono trucchi speciali: testo chiaro, indicizzato e coerente.

Profilo dell'attività di Google: 750 caratteri e cosa evitare

Secondo la guida del Profilo dell'attività di Google («Edit your Business Profile» e «Manage your Business Profile description»):

Limite: 750 caratteri nel campo descrizione. Compare nella sezione «From the business» («Dall'attività»).
Vietati: URL e codice HTML. Google chiede di parlare dell'attività «invece di» promozioni, prezzi o offerte.
Come: nel profilo, accanto a «Descrizione», clicca Modifica e poi Salva. Google esamina le modifiche: di solito compaiono in circa 10 minuti e in alcuni casi richiedono fino a 30 giorni.
In alcune regioni e lingue Google propone una descrizione suggerita in base al profilo e ad altre fonti come il sito. Google avverte che «scrive testo creativo»: verifica ogni dato prima di accettarla.
Cosa raccontare secondo Google: cosa offri, cosa ti distingue, da quanto tempo operi e altre informazioni utili.

Hotel su Google: la descrizione che non scrivi tu

Cosa dice la guida di Google Hotel Center (domande frequenti per albergatori, risposta 7219055):

Le descrizioni della sezione «Hotel details» sono «riepiloghi creati dal team interno di redattori di Google» per dare informazioni a colpo d'occhio.
I servizi dell'hotel si correggono dal pannello se sono errati: è la via per rendere esatto ciò che Google dice di te.
Se un profilo con categoria hotel può anche modificare la descrizione dell'attività (750 caratteri): non confermato. Le guide ufficiali non lo dicono; un fornitore di tecnologia alberghiera (fonte non ufficiale) afferma che Google non lo consente. Se nel pannello non vedi il campo, è probabile che dipenda da questo.
Appartamenti, agriturismi e altre categorie diverse da hotel di solito vedono il campo «Descrizione» (non confermato per ogni categoria).

Booking.com: la descrizione la genera Booking

Secondo il Partner Hub di Booking.com (pagine sulla descrizione e sul profilo host, aggiornate circa 3 mesi fa):

«Le descrizioni della pagina della struttura sono generate automaticamente in base alle informazioni fornite nell'Extranet». Così Booking.com può tradurle: lavora per coprire le sue 45 lingue.
Non vengono modificate salvo discrepanze di fatto. Per chiederlo: Extranet > Property > View your descriptions > segnalare un errore e descrivere la modifica. Per ogni camera, «Request a correction». Nessun termine indicato.
Cosa controlli: strutture, servizi e dati delle camere, che alimentano la descrizione. Se un dato è sbagliato, correggilo all'origine.
Profilo host: puoi scrivere della struttura, del quartiere e/o di te, con tono cordiale ma professionale. I dati personali come telefono, data di nascita o email non vengono mostrati.
Nelle note non si possono inserire costi obbligatori, tasse, depositi né politiche di cancellazione o pagamento: vanno nei loro campi.

Airbnb: titolo e descrizione

Secondo il Centro assistenza e il Centro risorse di Airbnb:

Titolo: libero, ma senza informazioni ingannevoli, simboli né emoji. Airbnb consiglia meno di 50 caratteri (quelli lunghi vengono accorciati nella ricerca), maiuscola solo sulla prima parola e di non ripetere città o numero di letti, già visibili.
Hotel e strutture con più unità: titolo e descrizione sono generati automaticamente e puoi cambiarli quando vuoi.
Le modifiche al titolo possono richiedere fino a un'ora per comparire.
La Politica sui contenuti si applica a titoli e descrizioni: vieta contenuti fatti soprattutto per pubblicizzare un'altra attività (anche link o nomi di aziende), spam e la divulgazione di dati privati.
La politica sull'uso fuori piattaforma vieta link negli annunci che portino fuori da Airbnb, e le comunicazioni prima della prenotazione devono avvenire su Airbnb. Limite di caratteri della descrizione: non confermato.

Il tuo sito: meta description e cosa legge l'IA di Google

Secondo Google Search Central («How to write meta descriptions», aggiornata il 20-4-2026, e «AI features and your website», aggiornata il 10-12-2025):

Gli snippet di Google nascono soprattutto dal contenuto della pagina; la meta description si usa a volte, se descrive meglio la pagina.
Non c'è un limite di lunghezza, ma viene troncata in base allo schermo. Scrivine una diversa per ogni pagina, non un elenco di parole chiave, con dati concreti.
AI Overviews e AI Mode: Google dice che non ci sono requisiti né ottimizzazioni speciali. La pagina deve essere indicizzata e idonea allo snippet, con le informazioni importanti in testo e i dati strutturati coerenti con ciò che è visibile.
Google avverte che indicizzazione e visualizzazione non sono garantite. I tag nosnippet, data-nosnippet, max-snippet e noindex limitano ciò che viene mostrato.
Come usano il tuo sito altri assistenti (ChatGPT, Gemini fuori da Google Search, Claude, Copilot, Perplexity): non confermato in fonti ufficiali per questa guida.

Una scheda dati per tutti i portali

Consigli pratici:

Scrivi prima un elenco di fatti verificabili: posizione e accessi, tipi di camera, orari di check-in e check-out, parcheggio, animali, accessibilità, lingue e servizi con i loro orari.
Da quell'elenco: 750 caratteri per Google (se puoi modificare), i campi dell'extranet di Booking.com, titolo e descrizione di Airbnb e una pagina completa sul tuo sito.
Stessi dati ovunque: se cambi un orario o un servizio, cambialo ovunque lo stesso giorno.
Evita superlativi che non puoi dimostrare e non mettere prezzi né offerte nelle descrizioni: scadono e Google lo sconsiglia.
Conserva schermate di ciò che pubblichi e di ogni richiesta di correzione.

Come aiuta iQuota

iQuota collega la tua struttura agli assistenti di IA per la prenotazione diretta, senza commissioni e con pagamento in struttura:

I dati della tua scheda (servizi, condizioni, disponibilità) sono quelli che l'assistente consulta per cercare e prenotare, scritti da te.
Non promettiamo prenotazioni né che una certa IA ti mostri: dipende da ogni assistente.

Da leggere dopo

Guide correlate:

Cosa scrivere sul sito dell'hotel secondo Google (contenuti utili, E-E-A-T e IA): /contenuti-utili-sito-hotel-google-eeat-ia-pagine-zona-2026.
Foto della struttura: regole di Google, Booking.com, Tripadvisor e Airbnb: /foto-struttura-regole-google-booking-tripadvisor-airbnb-2026.
Nome e categoria nel Profilo dell'attività di Google: /nome-categoria-profilo-attivita-google-struttura-2026.

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Domande frequenti

Quanti caratteri ha la descrizione del Profilo dell'attività di Google?

Al massimo 750, senza URL né codice HTML, incentrata sull'attività e non su promozioni, prezzi o offerte.

Perché non posso modificare la descrizione del mio hotel su Google?

Google Hotel Center dice che la descrizione di «Hotel details» la scrivono i suoi redattori. Se un hotel possa anche modificare la descrizione dell'attività non è confermato nelle guide ufficiali.

Posso scrivere io la descrizione su Booking.com?

Non direttamente: è generata dai dati dell'extranet. Puoi chiedere una correzione per un errore di fatto e scrivere il tuo profilo host.

Posso mettere il mio sito o il telefono nell'annuncio Airbnb?

Airbnb vieta negli annunci link che portino fuori dalla piattaforma e chiede che le comunicazioni prima della prenotazione avvengano su Airbnb. Un divieto esplicito del telefono nella descrizione: non confermato.

Devo ottimizzare la descrizione per l'IA di Google?

Secondo Google non ci sono requisiti né ottimizzazioni speciali per AI Overviews o AI Mode: bastano contenuti utili, in testo, indicizzati e idonei allo snippet. La comparsa non è garantita.

Fonti

Altre guide per hotel

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