Il sito del tuo hotel in più lingue: cosa chiedono Google e Bing (hreflang, niente reindirizzamenti, niente traduzioni vuote)

Aggiornata: 9 novembre 2026

Un viaggiatore tedesco o spagnolo che cerca su Google, o che chiede a un'IA che si appoggia a un motore di ricerca, dovrebbe arrivare alla versione del tuo sito nella sua lingua. Google e Bing pubblicano regole precise. Ecco cosa dicono (fonti in fondo).

Come capisce Google la lingua di una pagina

Dal testo visibile. Google dice di non usare l'attributo lang dell'HTML né l'URL per rilevare la lingua. Quindi ogni versione deve essere tradotta davvero: titolo, testi, pulsanti e prezzi, non solo il menu.

Un indirizzo per ogni lingua

Google confronta domini nazionali, sottodomini e sottocartelle. Per un hotel la soluzione più semplice è di solito una sottocartella per lingua (tuohotel.it/it/, /en/, /es/…): facile da gestire e tutto sullo stesso sito. Google sconsiglia di cambiare lingua con un parametro (?lang=en).

I tag hreflang, fatti bene

Si inseriscono in uno di tre modi: nell'<head> di ogni pagina, nell'intestazione HTTP o nella sitemap.
Ogni versione deve indicare se stessa e tutte le altre. Se due pagine non si puntano a vicenda, Google ignora i tag.
Usa codici ISO di lingua (it, en, es, pt, el per il greco) e, se vuoi, di paese (it-IT, pt-PT).
Aggiungi una versione x-default: quella mostrata quando nessuna lingua corrisponde al browser.
Esempio di ciò che deve comparire in ogni versione: <link rel="alternate" hreflang="es" href="https://tuohotel.it/it/"> · hreflang="en" · hreflang="it" · hreflang="pt" · hreflang="el" · hreflang="x-default"

Non reindirizzare il visitatore senza chiedere

Google chiede di evitare i reindirizzamenti automatici da una versione linguistica all'altra e di non adattare i contenuti in base all'IP. Se vuoi aiutare, metti un selettore di lingua visibile o un avviso che il visitatore può chiudere: così Google e i crawler delle IA leggono tutte le versioni.

Attenzione alla traduzione automatica di massa

Le norme antispam di Google colpiscono la generazione di molte pagine con trasformazioni automatiche, traduzione compresa, che aggiungono poco valore. Tradurre con uno strumento va bene se qualcuno rivede il risultato. Bing chiede inoltre che ogni versione cambi ciò che cambia davvero: termini, esempi, norme o dettagli.

Verifica in 5 minuti

Apri il sito in un'altra lingua: l'indirizzo cambia (/en/, /es/) e tutto il testo è tradotto?
Nel browser, «Visualizza sorgente» e cerca «hreflang»: devono comparire tutte le versioni, compresa quella stessa, e x-default.
Apri il sito da un altro paese o con un'altra lingua del browser: non deve mandarti da solo a un'altra versione.
In Search Console, controlla che ogni versione sia indicizzata.

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Domande frequenti

Mi serve un dominio per ogni paese?

No. Google presenta le sottocartelle come un'opzione semplice e poco impegnativa; il dominio nazionale ha senso solo se ti rivolgi a un paese preciso.

Basta lang="it" nell'HTML?

Aiuta browser e accessibilità, ma Google dice di non usarlo per rilevare la lingua: guarda il testo visibile.

Posso tradurre con uno strumento automatico?

Sì, se rivedi il risultato. Le norme antispam di Google colpiscono le molte pagine di scarso valore generate con traduzione automatica.

Fonti

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