Dados estruturados (schema.org) para hotéis e alojamento local: o que pôr no seu site em 2026

Atualizada: 8 de novembro de 2026

Os dados estruturados são um bloco de código invisível que diz à Google, ao Bing e a outros programas o que é a sua página: um hotel, nesta morada, com estas fotos e estas horas de entrada e saída. Muitas vezes são vendidos como o truque para aparecer nas IA. O que dizem as páginas oficiais é mais modesto, e este guia resume-o com as fontes no fim.

A resposta curta

O essencial em cinco pontos:

Servem para que motores de pesquisa e assistentes percebam sem dúvidas os dados básicos do seu alojamento. A Google recomenda o formato JSON-LD.
A Google diz que não há requisitos adicionais nem dados estruturados especiais para aparecer nas Vistas gerais de IA ou no Modo IA: a página tem de estar indexada e poder aparecer com excerto.
A Google não garante que os seus dados estruturados apareçam nos resultados.
As estrelas de avaliações que um hotel marca sobre si mesmo no próprio site não aparecem na Google.
O resultado enriquecido de alojamento para férias está limitado a sites que cumprem requisitos e têm acesso ao Hotel Center; pôr o código não chega.

Que tipo usar

No schema.org, o tipo geral é LodgingBusiness (que também é Organization e LocalBusiness). Os subtipos são:

BedAndBreakfast, Campground, Hostel, Hotel, Motel, Resort, VacationRental.
Para as unidades (quartos, apartamentos, moradias) existe Accommodation, com subtipos como Room, HotelRoom, Suite, Apartment ou House, ligados ao estabelecimento com containsPlace.
O guia de hotéis do schema.org propõe modelar três coisas: o estabelecimento, as unidades e a oferta com preço e condições (makesOffer / itemOffered).

Que propriedades valem a pena

As que descrevem dados que o hóspede também vê na página:

Básicas: name, description, address, telephone, image, geo, checkinTime, checkoutTime, amenityFeature, numberOfRooms, petsAllowed, starRating, priceRange.
starRating é para uma classificação oficial; o schema.org sugere indicar em author a entidade que a atribui.
amenityFeature (LocationFeatureSpecification) não diz se um serviço é grátis ou pago: se o estacionamento se paga, diga-o no texto.
Coordenadas exatas, fotos reais e o número de registo (RNAL ou RNET), se o tiver, ajudam a não ser confundido com outro alojamento.

O que não funciona ou já não existe

Erros frequentes em guias antigos:

Avaliações próprias: a Google diz que, se a entidade avaliada controla as avaliações sobre si mesma, as suas páginas com LocalBusiness ou Organization não podem ter estrelas. Um hotel é uma delas.
Perguntas frequentes: a Google deixou de mostrar o resultado de FAQ na pesquisa em 7 de maio de 2026. A marcação não faz mal, mas já não dá esse resultado.
Em junho de 2025 a Google anunciou a retirada de vários tipos de resultado para simplificar a página de resultados; nenhum dos tipos de alojamento nem LocalBusiness estava na lista.
Marcar o que não se vê: as diretrizes da Google pedem que a marcação represente fielmente o conteúdo visível. Caso contrário, uma ação manual pode retirar os resultados enriquecidos.

Alojamento para férias e preços: só para parceiros

Dois documentos da Google muito citados que não servem a um alojamento sozinho:

Dados estruturados de alojamento para férias: a Google diz que a funcionalidade está limitada a sites que cumprem certos requisitos, trabalham com um gestor técnico da Google e têm acesso ao Hotel Center. Exige, entre outros, identifier, image, coordenadas com pelo menos 5 casas decimais e um mínimo de 8 fotos (pelo menos quarto, casa de banho e zona comum).
Dados estruturados de preço de hotel: servem para a Google Hotéis verificar que o preço do parceiro coincide com a página de reserva. Não são um resultado enriquecido que um hotel obtenha só com o seu site.

Como verificar grátis

Três ferramentas oficiais:

Teste de resultados enriquecidos da Google: mostra que resultados da Google um URL ou um excerto de código poderia gerar.
Validador do schema.org (validator.schema.org): verifica toda a marcação schema.org, sem avisos próprios da Google.
Search Console: se a Google encontrar marcação válida de um tipo suportado, aparece um relatório com os elementos válidos e os erros.
O Bing anunciou em 2018 que suporta JSON-LD, com um validador de marcação no Bing Webmaster Tools. No blog da Microsoft Advertising (8-10-2025), a Microsoft explica que a marcação schema ajuda os motores de pesquisa e os sistemas de IA a compreender o conteúdo.

Como ajuda a iQuota

A página oficial de cada alojamento na iQuota já leva a marcação Hotel ou VacationRental, gerada com os dados da ficha: morada, coordenadas, fotos, serviços, número de registo e telefone quando existem, e horas de entrada e saída, além de um link de reserva direta. Os mesmos dados chegam aos assistentes de IA pelo nosso conector. Nem nós nem ninguém pode garantir que a Google ou uma IA o mostrem: a marcação ajuda a que o percebam bem, não a passar à frente na fila.

Quer uma página oficial com reserva direta e marcação completa, ligada às IA? Os primeiros 30 hotéis entram grátis até 30 de junho de 2027.

Ver o programa Hotéis Fundadores (em inglês)

Perguntas frequentes

Preciso de dados estruturados para aparecer no Modo IA da Google?

Segundo a Google, não: não há requisitos nem marcação especial para as Vistas gerais de IA ou o Modo IA. A página tem de estar indexada e poder aparecer com excerto. A marcação ajuda a que os seus dados sejam compreendidos, mas não é um bilhete de entrada.

Posso mostrar as estrelas das minhas avaliações na Google com schema?

Não, se forem avaliações do seu próprio hotel no seu próprio site: nesse caso a Google não mostra estrelas.

Que formato uso?

A Google recomenda JSON-LD quando o site o permite; também suporta Microdata e RDFa. O Bing suporta JSON-LD.

Fontes

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