Datos estructurados (schema.org) para hoteles y viviendas vacacionales: qué poner en tu web en 2026

Actualizada: 8 de noviembre de 2026

Los datos estructurados son un bloque de código invisible que le dice a Google, a Bing y a otros programas qué es tu página: un hotel, en tal dirección, con estas fotos y estas horas de entrada y salida. Mucha gente los vende como el truco para salir en las IA. La realidad que cuentan las páginas oficiales es más modesta, y esta guía la resume con las fuentes al final.

La respuesta corta

Lo esencial en cinco puntos:

Sirven para que buscadores y asistentes entiendan sin dudas los datos básicos de tu alojamiento. Google recomienda el formato JSON-LD.
Google dice que no hay requisitos adicionales ni datos estructurados especiales para aparecer en AI Overviews o en el Modo IA: hace falta que la página esté indexada y pueda salir con fragmento.
Google no garantiza que tus datos estructurados se muestren en los resultados.
Las estrellas de reseñas que el hotel pone sobre sí mismo en su web no salen en Google.
El resultado enriquecido de viviendas vacacionales está limitado a webs que cumplen requisitos y tienen acceso a Hotel Center; poner el código no basta.

Qué tipo usar

En schema.org, el tipo general es LodgingBusiness (que a la vez es Organization y LocalBusiness). Sus subtipos son:

BedAndBreakfast, Campground, Hostel, Hotel, Motel, Resort, VacationRental.
Para las unidades (habitaciones, apartamentos, casas) existe Accommodation, con subtipos como Room, HotelRoom, Suite, Apartment o House, que se enlazan al establecimiento con containsPlace.
La guía de hoteles de schema.org propone modelar tres cosas: el establecimiento, sus unidades y la oferta con precio y condiciones (makesOffer / itemOffered).

Qué propiedades merecen la pena

Las que describen datos que el viajero también ve en la página:

Básicas: name, description, address, telephone, image, geo, checkinTime, checkoutTime, amenityFeature, numberOfRooms, petsAllowed, starRating, priceRange.
starRating es para una clasificación oficial; schema.org sugiere indicar en author el organismo que la concede.
amenityFeature (LocationFeatureSpecification) no dice si un servicio es gratis o de pago: si cobras el parking, dilo en el texto.
Coordenadas exactas, fotos reales y el número de registro turístico, si lo tienes, ayudan a que no te confundan con otro alojamiento.

Lo que no funciona o ya no existe

Errores frecuentes en guías antiguas:

Reseñas propias: Google dice que si la entidad reseñada controla las reseñas sobre sí misma, sus páginas con LocalBusiness u Organization no pueden tener estrellas. Un hotel lo es.
Preguntas frecuentes: Google dejó de mostrar el resultado de FAQ en la búsqueda el 7 de mayo de 2026. El marcado no hace daño, pero ya no da ese resultado.
En junio de 2025 Google anunció que retiraba varios tipos de resultado para simplificar la página de resultados; ninguno de los tipos de alojamiento ni LocalBusiness estaba en la lista.
Marcar cosas que no se ven: las normas de Google piden que el marcado sea fiel al contenido visible. Si no, puede haber una acción manual y perderse los resultados enriquecidos.

Viviendas vacacionales y precios: solo para socios

Dos documentos de Google que se citan mucho pero no sirven a un alojamiento por su cuenta:

Datos estructurados de vivienda vacacional: Google dice que la función está limitada a webs que cumplen ciertos requisitos, que trabajan con un gestor técnico de Google y tienen acceso a Hotel Center. Pide, entre otros, identifier, image, coordenadas con al menos 5 decimales y un mínimo de 8 fotos (al menos dormitorio, baño y zona común).
Datos estructurados de precio de hotel: son para que Google Hoteles compruebe que el precio del socio coincide con la página de reserva. No son un resultado enriquecido que un hotel consiga solo con su web.

Cómo comprobarlo gratis

Tres herramientas oficiales:

Prueba de resultados enriquecidos de Google: dice qué resultados de Google podría generar una URL o un fragmento de código.
Validador de schema.org (validator.schema.org): revisa todo el marcado schema.org, sin avisos propios de Google.
Search Console: si Google encuentra marcado válido de un tipo admitido, aparece un informe con los elementos válidos y los errores.
Bing anunció en 2018 que admite JSON-LD, con un validador de marcado en Bing Webmaster Tools. En el blog de Microsoft Advertising (8-10-2025), Microsoft explica que el marcado schema ayuda a los buscadores y a los sistemas de IA a entender el contenido.

Cómo ayuda iQuota

La página oficial de cada alojamiento en iQuota ya lleva su marcado Hotel o VacationRental, generado con los datos de la ficha: dirección, coordenadas, fotos, servicios, número de registro y teléfono cuando están en la ficha, y horas de entrada y salida, además de un enlace de reserva directa. Los mismos datos llegan a los asistentes de IA por nuestro conector. Ni nosotros ni nadie puede garantizar que Google o una IA te muestren: el marcado ayuda a que te entiendan bien, no a saltarte la cola.

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Preguntas frecuentes

¿Necesito datos estructurados para salir en el Modo IA de Google?

Según Google, no: no hay requisitos ni marcado especial para AI Overviews o el Modo IA. Hace falta que la página esté indexada y pueda mostrarse con fragmento. El marcado ayuda a que tus datos se entiendan, pero no es una puerta de entrada.

¿Puedo poner las estrellas de mis reseñas en Google con schema?

No si son reseñas sobre tu propio hotel en tu propia web: Google no muestra estrellas en esos casos.

¿Qué formato uso?

Google recomienda JSON-LD cuando la web lo permite; también admite Microdata y RDFa. Bing admite JSON-LD.

Fuentes

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