Foto e testi del sito della struttura: posso usare foto da internet, del fotografo o degli ospiti? (2026)

Aggiornata: 10 novembre 2026

Le foto vendono le camere, ed è forte la tentazione di prendere un bello scatto della spiaggia da Google o la foto pubblicata da un ospite. Abbiamo letto la direttiva europea sul diritto d'autore, la sentenza Renckhoff della Corte di giustizia UE, la legge italiana sul diritto d'autore, le leggi spagnole su proprietà intellettuale e diritto all'immagine, un parere del Garante spagnolo (AEPD), la legge portoghese, la guida ufficiale greca e la pagina di Creative Commons (link in fondo). Ciò che non abbiamo verificato lo diciamo. Non è consulenza legale: verifica con il tuo consulente.

La regola di base: se non è tua, serve il permesso

Direttiva 2001/29/CE:

Art. 2: l'autore ha il diritto esclusivo di autorizzare o vietare la riproduzione dell'opera.
Art. 3.1: e di autorizzarne o vietarne la comunicazione al pubblico, anche online.
Caricare una foto o copiare un testo originale da un altro sito sul tuo significa riprodurlo e comunicarlo al pubblico.
L'assenza di filigrana o del simbolo © non cambia nulla.
Le regole sulle foto di ogni piattaforma (Google, Booking, Tripadvisor, Airbnb) sono in /foto-struttura-regole-google-booking-tripadvisor-airbnb-2026.

Foto «libere» online: la sentenza Renckhoff

Corte di giustizia UE, causa C-161/17, 7 agosto 2018:

Una foto liberamente accessibile su un altro sito, con il consenso dell'autore, non si può ripubblicare sul tuo sito senza una nuova autorizzazione dell'autore.
La Corte la considera una comunicazione a un pubblico nuovo.
Vale anche per la foto del borgo, della spiaggia o del monumento trovata con un motore di ricerca.

Italia: fotografie semplici e opere fotografiche

Legge 633/1941 sul diritto d'autore (testo su Filodiritto, copia non ufficiale):

Art. 87: sono fotografie le immagini di persone o di aspetti della vita naturale o sociale.
Art. 88: il fotografo ha il diritto esclusivo di riproduzione, diffusione e spaccio della foto.
Se la foto è fatta nell'ambito di un rapporto di lavoro o su commissione, il diritto può spettare al datore di lavoro o al committente.
Art. 90: la foto deve riportare il nome del fotografo e l'anno.
Art. 92: il diritto sulle fotografie semplici dura 20 anni dalla produzione. Le foto creative hanno la piena tutela del diritto d'autore.

Foto del tuo fotografo o del personale

Pagare il servizio non vuol dire poter usare le foto ovunque: dipende da cosa firmate.
Fatti mettere per iscritto quali usi cedi (sito, social, piattaforme, pubblicità, IA), in quali paesi, per quanto tempo e se in esclusiva.
Se un dipendente fa le foto, mettilo per iscritto (art. 88 L. 633/1941).
Conserva contratto o fattura con la cessione: è la tua prova in caso di contestazione.

Banche immagini e Creative Commons

Pagina ufficiale di Creative Commons:

Le licenze CC sono sei e tutte richiedono di citare l'autore (BY).
NC significa «non commerciale»: non destinato principalmente a vantaggio commerciale o compenso. Il sito di un hotel che vende camere è un uso commerciale: non usare foto NC.
ND vieta le opere derivate (per esempio ritagli o fotomontaggi); SA obbliga a condividere le modifiche con la stessa licenza.
Banche immagini: ognuna ha la sua licenza (gratuita o a pagamento). Non le abbiamo esaminate: leggi la tua e conservane una copia con la data di download.

Foto degli ospiti

La foto è di chi l'ha scattata, anche se ritrae la tua piscina: l'autore è l'ospite.
Taggarti o mandartela via messaggio non è, da solo, un permesso per il tuo sito.
Chiedi il permesso per iscritto (una email vale come prova) indicando dove la userai, e cita il nome se lo desidera.
Se nella foto compaiono persone, serve anche il loro consenso all'uso dell'immagine (sezione seguente).

Foto con persone: ospiti, personale, bambini

Spagna, Legge organica 1/1982 e AEPD (in Italia non abbiamo letto le norme sul ritratto, fatte salve dall'art. 88):

Art. 7.6: usare l'immagine di una persona a fini pubblicitari o commerciali senza permesso è un'intromissione illegittima.
Artt. 2.2 e 2.3: serve un consenso espresso, revocabile in qualsiasi momento.
AEPD (parere 0424/2009, con la legge precedente): l'immagine di una persona identificabile è un dato personale; i dipendenti vanno informati prima; con i passanti è consigliabile sfocare il volto.
Per i minori, chiedi al tuo consulente prima di pubblicare.
La scelta più sicura: foto senza volti riconoscibili, oppure modelli e personale con liberatoria firmata.

Spagna

Legge sulla proprietà intellettuale (testo consolidato, BOE):

Art. 10.1 h): le opere fotografiche sono protette; artt. 17, 18 e 20: l'autore decide in esclusiva su riproduzione e comunicazione pubblica.
Art. 128: anche una «mera fotografia» non creativa dà a chi l'ha scattata il diritto esclusivo di autorizzarne riproduzione, distribuzione e comunicazione pubblica.
Dura 25 anni dal 1° gennaio dell'anno successivo allo scatto.
Art. 51: la cessione al datore di lavoro di quanto creato da un dipendente segue il contratto di lavoro.

Portogallo

Codice del diritto d'autore (DL 63/85, aggiornato al 2021; copia non ufficiale della Sociedade Portuguesa de Autores):

Art. 2.1 h): le opere fotografiche sono protette.
Art. 164.1: la foto è protetta come opera se, per la scelta del soggetto o per come è stata eseguita, è una creazione artistica personale.
Art. 165.1: l'autore ha il diritto esclusivo di riprodurla, diffonderla e metterla in vendita; art. 167.1: va indicato il nome del fotografo.

Grecia

Guida di base dell'Organizzazione per la proprietà intellettuale (ΟΠΙ, aprile 2023):

Le fotografie sono protette; il titolare decide su riproduzione e presentazione al pubblico.
La tutela dura per tutta la vita dell'autore e 70 anni dal 1° gennaio successivo alla morte.
La guida non cita gli articoli della legge 2121/1993; non li citiamo.

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Domande frequenti

Posso usare una foto di Google Immagini se cito la fonte?

No. Citare non sostituisce il permesso. La Corte di giustizia UE (C-161/17) dice che ripubblicare sul tuo sito una foto liberamente accessibile su un altro richiede una nuova autorizzazione dell'autore.

Ho pagato il fotografo: le foto sono mie?

Non necessariamente. Puoi usarle come prevede il contratto, e in Italia il diritto può spettare al committente (art. 88). Metti per iscritto usi, paesi, durata ed esclusiva.

Posso pubblicare foto in cui compaiono ospiti?

Solo con il loro consenso espresso. In Spagna l'uso commerciale dell'immagine senza permesso è un'intromissione illegittima (LO 1/1982, art. 7.6). Le foto senza volti riconoscibili sono la scelta più sicura.

Fonti

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