Le foto sul sito del tuo hotel: testo alternativo, nome del file, WebP/AVIF, caricamento differito e sitemap delle immagini (2026)

Aggiornata: 10 novembre 2026

Il sito di un hotel vive delle sue foto: camere, bagno, colazione, piscina, panorama. Ma una foto senza testo alternativo non esiste per chi usa un lettore di schermo, e una foto inserita come sfondo CSS Google non la indicizza. Questa guida riassume cosa dicono la documentazione di Google Search Central e le linee guida WCAG del W3C, verificate il 10 novembre 2026, e segnala ciò che non abbiamo potuto confermare. Cosa impone la legge sull'accessibilità del tuo sito di prenotazione (e l'esenzione per le microimprese) è spiegato in un'altra guida: /european-accessibility-act-sito-hotel-2026. Qui andiamo al pratico: come preparare ogni foto.

La risposta breve

L'essenziale:

Ogni foto con contenuto ha un testo alternativo (alt) che dice cosa mostra: «Camera doppia con terrazza e vista mare», non «hotel economico mare offerta».
Le immagini puramente decorative hanno alt vuoto (alt="") così il lettore di schermo le salta.
Nome del file descrittivo: l'esempio di Google è che «my-new-black-kitten.jpg» è meglio di «IMG00023.JPG».
Formato e peso: Google supporta WebP e AVIF (oltre a JPEG, PNG, GIF, BMP e SVG) e ricorda che le immagini sono spesso la parte più pesante di una pagina.
Caricamento differito (loading="lazy") solo per le foto non visibili all'apertura della pagina; mai per la foto principale.

Testo alternativo: cosa dice Google

Secondo «Google image SEO best practices» (aggiornata il 2 marzo 2026):

L'alt è «l'attributo più importante» per dare informazioni su un'immagine e migliora anche l'accessibilità per chi non può vederla, compresi gli utenti di lettori di schermo o con connessioni lente.
Google usa l'alt insieme ad algoritmi di visione artificiale e al contenuto della pagina per capire l'immagine.
Evita di riempire l'alt di parole chiave. La scala di esempi di Google: senza alt (male), elenco di parole chiave (male), «puppy» (meglio), «Dalmatian puppy playing fetch» (il migliore): concreto e descrittivo.
Applicato a un hotel (esempio nostro): «Bagno con doccia a filo pavimento e maniglioni» dice più di «bagno» e molto più di «hotel di charme bagno bello».
Google ricava informazioni anche da didascalie e titoli vicini: metti le foto accanto al testo che le spiega.

Testo alternativo: cosa chiede l'accessibilità

Il criterio di successo 1.1.1 «Contenuti non testuali» delle WCAG (livello A, stesso testo in WCAG 2.1 e 2.2):

Alla lettera: tutti i contenuti non testuali presentati all'utente hanno un'alternativa testuale che serve allo stesso scopo, con alcune eccezioni.
La pura decorazione (una texture, un separatore) va implementata in modo che le tecnologie assistive possano ignorarla. La tecnica del W3C è alt vuoto e nessun attributo title; alt="spacer" o simili è un errore riconosciuto.
Foto che sono link o pulsanti: il testo descrive la funzione, non l'immagine. Una miniatura che porta alla pagina della suite si chiama come la destinazione, per esempio «Suite Giardino».
La stessa foto può richiedere testi diversi a seconda di dove compare: l'esempio del W3C è un'immagine del mondo che su un sito è «International Travel» e su un altro «International Campuses».
L'alt va nella lingua della pagina: nella versione italiana del sito, alt in italiano.

Nome del file, formato e peso

Cosa dice Google:

Nomi descrittivi e non generici: evita «image1.jpg», «pic.gif» o «1.jpg». Per un hotel, qualcosa come «camera-doppia-vista-mare.webp» invece di «IMG00023.JPG».
Formati che Google indicizza nell'attributo src di img: BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG e AVIF. Che WebP o AVIF migliorino da soli il posizionamento: non confermato; il vantaggio documentato è il peso.
Le immagini sono spesso ciò che pesa di più in una pagina e la rallentano; Google consiglia di misurare la velocità con PageSpeed Insights.
Immagini adattive con srcset o picture, ma sempre con un URL di riserva in src: alcuni browser e crawler non capiscono quegli attributi.
Google non indicizza le immagini CSS. Se la grande foto di copertina della home è uno sfondo CSS, per Google non è un'immagine.

Caricamento differito

Google Search Central e web.dev (di Google):

Il caricamento differito deve caricare tutto il contenuto rilevante quando entra nell'area visibile, senza dipendere da scorrimento o clic dell'utente: Google non interagisce con la pagina.
Vanno bene il caricamento differito nativo del browser (loading="lazy"), IntersectionObserver o una libreria che carica all'ingresso nell'area visibile.
web.dev: non usare loading="lazy" sulle immagini visibili all'apertura della pagina, soprattutto la più grande (LCP); usalo solo fuori dalla prima schermata.
Aggiungi width e height a tutti i tag img per evitare spostamenti del layout.
Supporto dell'attributo per le immagini: Chrome 77, Edge 79, Firefox 75 e Safari 15.4 in poi.

Sitemap delle immagini e dati strutturati

Secondo Google Search Central:

La sitemap delle immagini aiuta Google a scoprire immagini che altrimenti potrebbe non trovare. Può essere un file a parte o tag aggiunti alla sitemap esistente.
Tag obbligatori: image:image e image:loc; fino a 1000 immagini per ogni URL. I tag image:caption, image:title, image:geo_location e image:license non figurano più nella documentazione.
Le immagini possono stare su un altro dominio (per esempio un CDN) se entrambi i domini sono verificati in Search Console e il robots.txt non le blocca.
Nei dati strutturati, la proprietà image è obbligatoria per avere badge e risultati avanzati in Google Immagini. L'immagine di anteprima la sceglie Google in automatico; puoi influire con primaryImageOfPage o og:image, senza garanzie.
I metadati di licenza (dati strutturati o IPTC: autore, credito, copyright, licenza) servono per il badge «Licensable». Google avverte che non garantisce che vengano mostrati.

Se gestisci una struttura: cosa chiedono i viaggiatori all'IA

Perché conta:

I viaggiatori chiedono agli assistenti di IA cose come «la camera ha la terrazza?» o «il bagno ha la doccia a filo pavimento?». Una foto con un buon alt e un testo vicino che lo dice mette quell'informazione anche per iscritto.
Scrivere in testo cosa mostrano le foto (vista, accessibilità del bagno, tipo di letto) aiuta chi usa un lettore di schermo e qualsiasi lettore, umano o automatico.
Non sappiamo e non possiamo confermare che l'alt o la sitemap delle immagini cambino ciò che un assistente di IA dice del tuo hotel: nessuno può garantirlo.

Come aiuta iQuota

iQuota rende disponibili le strutture indipendenti agli assistenti di IA con prenotazione diretta, pagamento in struttura e 0% di commissione, con le foto, il prezzo e le condizioni che fissa ogni struttura. Non possiamo garantire che un assistente di IA ti raccomandi.

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Domande frequenti

Quanto deve essere lungo il testo alternativo?

Né Google né il W3C fissano una cifra. Google chiede un testo utile e descrittivo, senza riempirlo di parole chiave.

Tutte le foto hanno bisogno dell'alt?

Quelle che danno informazioni, sì. Quelle puramente decorative hanno alt vuoto perché il lettore di schermo le ignori.

Devo convertire le foto in WebP o AVIF?

Non è obbligatorio. Google supporta entrambi i formati oltre a JPEG e PNG; il vantaggio documentato è che le immagini pesano molto sulla pagina.

Posso usare il caricamento differito su tutte le foto?

Non su quelle visibili all'apertura della pagina, soprattutto la principale. Usalo per quelle più in basso.

La legge mi obbliga a rispettare le WCAG?

Dipende dalle dimensioni della tua attività: lo spieghiamo nella guida sull'Atto europeo sull'accessibilità (/european-accessibility-act-sito-hotel-2026). Il riferimento tecnico è la EN 301 549, le cui clausole web corrispondono alle WCAG 2.1 A e AA.

Fonti

Altre guide per hotel

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