Como escrever a descrição do seu alojamento no Google, Booking.com, Airbnb e no seu site: limites, regras e o que a IA lê (2026)

Atualizada: 10 de novembro de 2026

A descrição do seu alojamento não se escreve da mesma forma em todo o lado: no Google tem um campo com limite e regras, no Booking.com o texto é gerado pela plataforma com os seus dados, no Airbnb pode escrevê-la mas com regras, e no seu site decide você. Este guia resume o que dizem as ajudas oficiais do Google, Booking.com e Airbnb e a documentação do Google Search Central (verificadas a 10 de novembro de 2026). O que não conseguimos confirmar está marcado como «não confirmado». Ninguém pode garantir que um motor de pesquisa ou uma IA mostre o seu texto.

A resposta curta

O essencial:

Perfil da Empresa no Google: no máximo 750 caracteres, sem URLs nem código HTML, e centrada no negócio, não em promoções, preços ou saldos.
Hotéis no Google: a descrição de «Hotel details» é escrita pela equipa de redatores da Google. Se um perfil de hotel pode editar a descrição do negócio: não confirmado.
Booking.com: a descrição é gerada automaticamente com os dados da sua extranet; não é você que a redige, pede correções se houver um erro de facto.
Airbnb: título sem emojis, símbolos nem informação enganosa (de preferência com menos de 50 caracteres), e nada de links que levem para fora do Airbnb.
O seu site: o Google cria os excertos sobretudo com o texto da página; para as suas funções de IA não há truques especiais: texto claro, indexado e coerente.

Perfil da Empresa no Google: 750 caracteres e o que não pôr

Segundo a ajuda do Perfil da Empresa no Google («Edit your Business Profile» e «Manage your Business Profile description»):

Limite: 750 caracteres no campo da descrição. Aparece na secção «From the business» («Da empresa»).
Proibido: URLs e código HTML. A Google pede para falar do negócio «em vez de» promoções, preços ou saldos.
Como: no perfil, junto a «Descrição», clique em Editar e depois em Guardar. A Google revê as alterações: costumam aparecer em cerca de 10 minutos e, em alguns casos, demoram até 30 dias.
Em algumas regiões e idiomas a Google oferece uma descrição sugerida a partir do perfil e de outras fontes, como o site. A Google avisa que «escreve texto criativo»: verifique cada dado antes de a aceitar.
O que contar segundo a Google: o que oferece, o que o distingue, há quanto tempo funciona e outras informações úteis.

Hotéis no Google: a descrição que não é você que escreve

O que diz a ajuda do Google Hotel Center (perguntas frequentes para hoteleiros, resposta 7219055):

As descrições da secção «Hotel details» são «resumos criados pela equipa interna de redatores da Google» para dar informação rápida.
Os serviços do hotel corrigem-se no painel se estiverem errados: é a via para que o que a Google diz sobre si seja exato.
Se um perfil com categoria de hotel pode também editar a descrição do negócio (750 caracteres): não confirmado. As ajudas oficiais não o dizem; um fornecedor de tecnologia hoteleira (fonte não oficial) afirma que a Google não o permite. Se no painel não aparecer o campo, é provável que seja por isto.
Apartamentos, alojamento local, turismo rural e outras categorias que não são hotel costumam ver o campo «Descrição» (não confirmado para cada categoria).

Booking.com: a descrição é gerada pelo Booking

Segundo o Partner Hub do Booking.com (páginas sobre a descrição e o perfil de anfitrião, atualizadas há cerca de 3 meses):

«As descrições da página do alojamento são geradas automaticamente com a informação que indica na Extranet». Assim o Booking.com pode traduzi-las: trabalha para cobrir os seus 45 idiomas.
Não são alteradas salvo discrepância de facto. Para pedir: Extranet > Property > View your descriptions > assinalar um erro e descrever a alteração. Em cada quarto, «Request a correction». Sem prazo indicado.
O que controla: instalações, serviços e dados dos quartos, que alimentam a descrição. Se um dado estiver errado, corrija-o na origem.
Perfil de anfitrião: pode escrever sobre o alojamento, o bairro e/ou si próprio, com tom próximo mas profissional. Dados pessoais como telefone, data de nascimento ou e-mail não são mostrados.
Nas observações não se podem incluir custos obrigatórios, impostos, cauções nem políticas de cancelamento ou pagamento: vão nos seus campos.

Airbnb: título e descrição

Segundo o Centro de ajuda e o Centro de recursos do Airbnb:

Título: livre, mas sem informação enganosa, símbolos nem emojis. O Airbnb recomenda menos de 50 caracteres (os longos são encurtados na pesquisa), maiúscula só na primeira palavra e não repetir a cidade ou o número de camas, que já aparecem.
Hotéis e propriedades com várias unidades: título e descrição são gerados automaticamente e pode alterá-los quando quiser.
As alterações do título podem demorar até uma hora a aparecer.
A Política de conteúdos aplica-se a títulos e descrições: proíbe conteúdo feito sobretudo para publicitar outro negócio (incluindo links ou nomes de empresas), spam e divulgar dados privados.
A política de uso fora da plataforma proíbe links no anúncio que levem para fora do Airbnb, e as comunicações antes da reserva devem fazer-se no Airbnb. Limite de caracteres da descrição: não confirmado.

O seu site: meta description e o que a IA da Google lê

Segundo o Google Search Central («How to write meta descriptions», atualizada a 20-4-2026, e «AI features and your website», atualizada a 10-12-2025):

Os excertos do Google saem sobretudo do conteúdo da página; a meta description usa-se às vezes, se descrever melhor a página.
Não há limite de comprimento, mas é cortada conforme o ecrã. Escreva uma diferente para cada página, não uma lista de palavras-chave, com dados concretos.
AI Overviews e AI Mode: a Google diz que não há requisitos nem otimizações especiais. A página tem de estar indexada e poder mostrar excerto, com o importante em texto e os dados estruturados coerentes com o que é visível.
A Google avisa que a indexação e a apresentação não estão garantidas. As etiquetas nosnippet, data-nosnippet, max-snippet e noindex limitam o que é mostrado.
Como outros assistentes usam o seu site (ChatGPT, Gemini fora do Google Search, Claude, Copilot, Perplexity): não confirmado em fontes oficiais para este guia.

Uma ficha de dados para todas as plataformas

Conselhos práticos:

Escreva primeiro uma lista de factos verificáveis: localização e acessos, tipos de quarto, horários de check-in e check-out, estacionamento, animais, acessibilidade, idiomas e serviços com o seu horário.
A partir dessa lista: 750 caracteres para o Google (se puder editar), os campos da extranet do Booking.com, o título e a descrição do Airbnb e uma página completa no seu site.
Os mesmos dados em todo o lado: se mudar um horário ou um serviço, mude-o em todos os sítios no mesmo dia.
Evite superlativos que não consiga provar e não ponha preços nem ofertas nas descrições: caducam e a Google desaconselha-o.
Guarde capturas do que publica e de cada pedido de correção.

Como ajuda a iQuota

A iQuota liga o seu alojamento aos assistentes de IA para reserva direta, sem comissão e com pagamento no alojamento:

Os dados da sua ficha (serviços, condições, disponibilidade) são os que o assistente consulta ao pesquisar e reservar, escritos por si.
Não prometemos reservas nem que uma IA concreta o mostre: depende de cada assistente.

Para ler a seguir

Guias relacionados:

Que textos pôr no site do alojamento segundo a Google (conteúdo útil, E-E-A-T e IA): /conteudo-util-site-alojamento-google-eeat-ia-paginas-zona-2026.
Fotos do alojamento: regras do Google, Booking.com, Tripadvisor e Airbnb: /fotos-alojamento-regras-google-booking-tripadvisor-airbnb-2026.
Nome e categoria no Perfil da Empresa no Google: /nome-categoria-perfil-empresa-google-alojamento-2026.

Quer que as IA deem os seus dados e condições reais, com reserva direta e sem comissão? Os primeiros 30 hotéis entram grátis até 30 de junho de 2027.

Ver o programa Founding Hotels (em inglês)

Perguntas frequentes

Quantos caracteres tem a descrição do Perfil da Empresa no Google?

No máximo 750, sem URLs nem código HTML, centrada no negócio e não em promoções, preços ou saldos.

Porque não consigo editar a descrição do meu hotel no Google?

O Google Hotel Center diz que a descrição de «Hotel details» é escrita pelos seus redatores. Se um hotel pode também editar a descrição do negócio não está confirmado nas ajudas oficiais.

Posso escrever eu a descrição no Booking.com?

Não diretamente: é gerada com os dados da extranet. Pode pedir uma correção se houver um erro de facto e escrever o seu perfil de anfitrião.

Posso pôr o meu site ou telefone no anúncio do Airbnb?

O Airbnb proíbe links no anúncio que levem para fora da plataforma e pede que a comunicação antes da reserva seja no Airbnb. Uma proibição explícita do telefone na descrição: não confirmado.

Tenho de otimizar a descrição para a IA da Google?

Segundo a Google, não há requisitos nem otimizações especiais para AI Overviews ou AI Mode: basta conteúdo útil, em texto, indexado e que possa mostrar excerto. Não há garantia de aparecer.

Fontes

Mais guias para hotéis

Mais guias para hotéis →

Español · English · Italiano · Ελληνικά