¿Puedo vender más barato en mi web que en Booking? Paridad de tarifas en 2026

Actualizada: 8 de noviembre de 2026

Respuesta corta: sí. En la Unión Europea, Booking.com no puede impedirte ofrecer en tu propia web, ni en otras plataformas, precios o condiciones mejores que los suyos. Aquí tienes de dónde sale, qué ha cambiado en 2026 y qué revisar en tu contrato. No es asesoramiento jurídico.

La regla europea: la Ley de Mercados Digitales (DMA)

La Comisión Europea designó a Booking como «guardián de acceso» el 13 de mayo de 2024. Desde el 14 de noviembre de 2024:

El artículo 5.3 del Reglamento (UE) 2022/1925 dice que el guardián de acceso no impedirá a los usuarios profesionales ofrecer los mismos productos o servicios a través de otras plataformas o de su propio canal de venta directa en línea a precios o condiciones distintos.
La Comisión lo resume así: Booking debe permitir a los hoteles ofrecer mejores precios y condiciones en otros canales en línea, incluidas sus propias webs, y tiene prohibido aplicar medidas que restrinjan esa libertad.
Según la Comisión, Booking retiró esas exigencias de sus condiciones generales, contratos y programas para socios en julio de 2024.

Lo que cambió en 2026: precios externos y posición en Booking

La Comisión publicó el 28 de septiembre de 2026 una ficha tras un diálogo con Booking:

Los precios que pones fuera de Booking no se usan para el orden por defecto de los anuncios ni para entrar en Genius, Preferente o Preferente Plus.
Desde septiembre de 2026, en el Espacio Económico Europeo, los precios externos ya no cuentan para optar al «Booking Sponsored Benefit».
Las comparaciones de precios que ves en la extranet son solo informativas, y se quitaron las etiquetas «competitivo / no competitivo».
Ojo: la ficha no dice que tu posición no pueda cambiar por otros motivos (comisión, valoraciones, conversión…). Solo que el precio externo no es un criterio.

El Tribunal de Justicia de la UE (19-9-2024)

En el asunto C-264/23 (Booking.com contra 25hours Hotel):

Las cláusulas de paridad, tanto amplias como estrechas, no pueden considerarse en principio «restricciones accesorias» del contrato: hay que analizarlas con las normas de competencia (artículo 101 del Tratado).
El Tribunal no dijo por sí mismo que fueran ilegales en todos los casos; dijo que no quedan fuera del análisis de competencia.

España: la sanción de la CNMC

El 30 de julio de 2024 la CNMC multó a Booking con 413.240.000 euros (expediente S/0005/21):

Por imponer, al menos desde el 1 de enero de 2019, una cláusula que impedía a los hoteles ofrecer sus habitaciones en su propia web por debajo del precio de Booking.
Y por restringir la competencia de otras agencias de viajes en línea, entre otras cosas con los criterios de sus programas Preferente y Preferente Plus.
La resolución podía recurrirse ante la Audiencia Nacional. Consulta su estado actual antes de citarla como firme.

Portugal, Italia y Grecia

Además de la regla europea:

Portugal: el Decreto-Lei 108/2021, en vigor desde el 1 de enero de 2022, prohíbe en los empreendimentos turísticos y el alojamento local pactar que el alojamiento no pueda ofrecer, en otra plataforma o en su establecimiento, precios o condiciones más ventajosos que los del intermediario. Se aplica a cualquier plataforma, no solo a Booking.
Italia: la Ley 124/2017 (artículo 1, apartado 166) declara nulas las cláusulas que prohíben a las empresas de alojamiento ofrecer condiciones mejores que las de las plataformas. Además, la autoridad de competencia (AGCM, caso A558) cerró en diciembre de 2024 una investigación aceptando compromisos de Booking sobre precios externos.
Grecia: no hemos encontrado una ley específica. La Comisión Helénica de la Competencia sometió a consulta en julio de 2026 compromisos de Booking para no usar precios externos en el orden por defecto ni en sus programas.

Qué hacer tú

Pasos prácticos:

Revisa tu contrato y tus condiciones con cada plataforma: la DMA obliga a Booking; otras plataformas dependen de la ley de tu país (en Portugal e Italia, la ley protege frente a todas).
Si das un precio mejor en tu web, ponlo a la vista: precio final, qué incluye y cómo se reserva. Una web sin precios ni reserva clara no aprovecha esa libertad.
Guarda capturas y fechas si una plataforma te presiona por tus precios externos: es lo que te pedirán si reclamas.
Ante una duda concreta, consulta con tu asociación hotelera o con un abogado.

Cómo ayuda iQuota

iQuota publica tu alojamiento en los asistentes de IA, mediante un conector, y en una web con reserva directa, con tus propios precios, sin comisión y con pago en el alojamiento. Tú decides el precio en cada canal. No garantiza que una IA te recomiende.

¿Quieres vender con tus propios precios en las IA y en tu web, sin comisión? Los primeros 30 hoteles entran gratis hasta el 30 de junio de 2027.

Ver el programa Hoteles Fundadores

Preguntas frecuentes

¿Booking puede bajarme en los resultados si soy más barato en mi web?

Según la Comisión Europea (ficha del 28-9-2026), los precios externos no se usan para el orden por defecto ni para los programas Genius, Preferente y Preferente Plus en el EEE. Tu posición puede cambiar por otros motivos.

¿Esto vale también para Expedia u otras plataformas?

La DMA solo obliga a Booking, que es la plataforma designada. En Portugal e Italia la ley nacional prohíbe estas cláusulas con cualquier plataforma. En otros casos, revisa tu contrato.

¿Y fuera de la Unión Europea?

Estas normas son europeas y nacionales. Para clientes o contratos fuera del EEE, revisa las condiciones de cada plataforma.

Fuentes

Más guías para hoteles

Más guías para hoteles →

English · Italiano · Português · Ελληνικά