Εικόνες και κείμενα με ΤΝ στην ιστοσελίδα και τις καταχωρίσεις του ξενοδοχείου: τι επιτρέπεται το 2026

Ενημέρωση: 10 Νοεμβρίου 2026

Όλο και περισσότερα ξενοδοχεία χρησιμοποιούν ΤΝ για να γράψουν περιγραφές ή να βελτιώσουν φωτογραφίες. Δεν απαγορεύεται, αλλά υπάρχουν όρια: ο κανονισμός (ΕΕ) 2024/1689 για την ΤΝ, η οδηγία 2005/29 για τις αθέμιτες εμπορικές πρακτικές και οι κανόνες κάθε πλατφόρμας. Ο οδηγός συνοψίζει ό,τι μπορέσαμε να επιβεβαιώσουμε στις 10 Νοεμβρίου 2026 στο EUR-Lex, στην Ευρωπαϊκή Επιτροπή, στη Google, στη Booking.com, στην Airbnb και στη C2PA, και σημειώνει ό,τι δεν μπορέσαμε να επιβεβαιώσουμε. Δεν αποτελεί νομική συμβουλή: για συγκεκριμένη περίπτωση, ρωτήστε δικηγόρο.

Η σύντομη απάντηση

Τα βασικά:

Η χρήση ΤΝ για τη σύνταξη κειμένων ή τη διόρθωση του φωτισμού μιας φωτογραφίας δεν απαγορεύεται, αρκεί το αποτέλεσμα να είναι αληθινό και να το ελέγχετε.
Δεν επιτρέπεται να δείχνετε κάτι που δεν υπάρχει: επινοημένη θέα, πισίνες, δωμάτια ή παροχές. Το λένε το Google Business Profile («the image should represent reality»), η Booking.com («realistic representation») και η Airbnb (οι φωτογραφίες πρέπει να αποδίδουν με ακρίβεια τον χώρο).
Από τις 2 Αυγούστου 2026 εφαρμόζεται το άρθρο 50 του κανονισμού (ΕΕ) 2024/1689: όποιος δημοσιεύει περιεχόμενο deep fake πρέπει να δηλώνει ότι δημιουργήθηκε ή χειραγωγήθηκε με ΤΝ.
Σύμφωνα με την Επιτροπή, το ψηφιακό Omnibus για την ΤΝ (κανονισμός (ΕΕ) 2026/1744) έδωσε μόνο στους παρόχους συστημάτων ΤΝ προθεσμία έως τις 2 Δεκεμβρίου 2026 για την τεχνική σήμανση. Η υποχρέωση γνωστοποίησης των deep fake δεν αναβλήθηκε.

Το άρθρο 50 του κανονισμού για την ΤΝ και η ημερομηνία του

Τι λέει το επίσημο κείμενο:

Ορισμός (άρθρο 3, σημείο 60, ενοποιημένη έκδοση στο EUR-Lex της 27ης Ιουλίου 2026): deep fake είναι εικόνα, ήχος ή βίντεο που δημιουργήθηκε ή χειραγωγήθηκε με ΤΝ, μοιάζει με υπαρκτά πρόσωπα, αντικείμενα, τόπους, οντότητες ή γεγονότα και θα μπορούσε ψευδώς να φανεί αυθεντικό ή αληθινό.
Άρθρο 50 παράγραφος 4: ο φορέας εφαρμογής που δημοσιεύει deep fake πρέπει να γνωστοποιεί ότι το περιεχόμενο δημιουργήθηκε ή χειραγωγήθηκε τεχνητά. Για προδήλως καλλιτεχνικά, δημιουργικά, σατιρικά ή μυθοπλαστικά έργα αρκεί μια γνωστοποίηση που δεν χαλάει το έργο.
Άρθρο 50 παράγραφος 5: η πληροφορία πρέπει να είναι σαφής και να δίνεται το αργότερο κατά την πρώτη αλληλεπίδραση ή έκθεση. Η Επιτροπή (FAQ, ενημέρωση 24 Ιουλίου 2026) προσθέτει ότι πρέπει να γίνεται αντιληπτή χωρίς ειδικά εργαλεία και ότι δεν αρκεί η τεχνική σήμανση του παρόχου της ΤΝ.
Ημερομηνία: η Επιτροπή επιβεβαιώνει ότι το άρθρο 50 εφαρμόζεται από τις 2 Αυγούστου 2026. Τα deep fake που δημιουργήθηκαν πριν από αυτή την ημερομηνία δεν χρειάζονται αναδρομική σήμανση, αν και συνιστάται (ενημερωτικό σημείωμα της Επιτροπής, 29 Ιουλίου 2026).
Δική μας ανάγνωση, όχι επίσημη θέση: μια φωτογραφία δωματίου ή θέας φτιαγμένη με ΤΝ που μοιάζει αληθινή ταιριάζει στον ορισμό των «υπαρκτών τόπων ή αντικειμένων». Δεν επιβεβαιώσαμε ότι κάθε μικρή διόρθωση φωτισμού θεωρείται deep fake.

Αναβάλλει κάτι το ψηφιακό Omnibus;

Τι επιβεβαιώθηκε και τι όχι:

Ο κανονισμός (ΕΕ) 2026/1744 της 8ης Ιουλίου 2026 (ψηφιακό Omnibus για την ΤΝ) τέθηκε σε ισχύ στις 27 Ιουλίου 2026 σύμφωνα με το EUR-Lex.
Σύμφωνα με την Επιτροπή (24 και 29 Ιουλίου 2026), το Omnibus τροποποίησε το άρθρο 50 παράγραφος 2: οι πάροχοι συστημάτων παραγωγικής ΤΝ που διατέθηκαν στην αγορά πριν από τις 2 Αυγούστου 2026 έχουν προθεσμία έως τις 2 Δεκεμβρίου 2026 για τη μηχαναγνώσιμη σήμανση.
Η παράταση αφορά τους παρόχους ΤΝ, όχι το ξενοδοχείο που δημοσιεύει τις εικόνες. Η υποχρέωση του άρθρου 50 παράγραφος 4 για γνωστοποίηση των deep fake εφαρμόζεται από τις 2 Αυγούστου 2026.
Δεν επιβεβαιώθηκε: δεν μπορέσαμε να διαβάσουμε τα άρθρα του κανονισμού 2026/1744· βασιζόμαστε στις επίσημες συνόψεις της Επιτροπής.
Τον Ιούνιο του 2026 δημοσιεύτηκε κώδικας πρακτικής για τη διαφάνεια του περιεχομένου που παράγεται με ΤΝ. Είναι εθελοντικός.

Φωτογραφίες σε Google, Booking.com και Airbnb

Τι λέει κάθε πλατφόρμα (έλεγχος στις 10 Νοεμβρίου 2026):

Google Business Profile: η φωτογραφία πρέπει να είναι εστιασμένη, καλά φωτισμένη και χωρίς σημαντικές αλλοιώσεις ή υπερβολική χρήση φίλτρων ή ΤΝ· «the image should represent reality». Οι κανόνες περιεχομένου απαγορεύουν ό,τι δεν αποδίδει με ακρίβεια τον χώρο. Οι σελίδες δεν έχουν ημερομηνία.
Booking.com: οι φωτογραφίες πρέπει να δίνουν «a clear and realistic representation» του καταλύματος και της περιοχής και να δημιουργούν ακριβείς προσδοκίες. Ζητά να αποφεύγονται υπερβολικά επεξεργασμένες φωτογραφίες, φίλτρα, υπερβολικό HDR, υδατογραφήματα και εικονογραφήσεις. Η σελίδα δεν αναφέρει ΤΝ και γράφει μόνο «ενημερώθηκε πριν από 9 μήνες».
Airbnb: οι φωτογραφίες και η περιγραφή πρέπει να αποδίδουν με ακρίβεια τον χώρο. Η Airbnb μπορεί να ζητήσει αφαίρεση περιεχομένου αν χρησιμοποιήθηκε ΤΝ ή άλλα ψηφιακά εργαλεία για να κρυφτούν ζημιές, να διορθωθούν ελαττώματα ή να προστεθούν παροχές που δεν υπάρχουν. Η σελίδα δεν έχει ημερομηνία.
Δεν επιβεβαιώθηκε: τι κάνει συγκεκριμένα η Booking.com με εικόνες που δημιουργήθηκαν με ΤΝ, ούτε αν η Google εντοπίζει ή απαιτεί μεταδεδομένα ΤΝ στις φωτογραφίες της καταχώρισης.

Εικόνες που δεν αντιστοιχούν στην πραγματικότητα: η οδηγία 2005/29

Ο γενικός κανόνας προστασίας καταναλωτών:

Η οδηγία 2005/29/ΕΚ της 11ης Μαΐου 2005, άρθρο 6 παράγραφος 1, θεωρεί παραπλανητική μια πρακτική που περιέχει ψευδείς πληροφορίες ή που με οποιονδήποτε τρόπο, «including overall presentation», εξαπατά τον μέσο καταναλωτή για τα κύρια χαρακτηριστικά του προϊόντος και τον οδηγεί σε απόφαση που διαφορετικά δεν θα έπαιρνε.
Μια φωτογραφία με θέα στη θάλασσα που δεν υπάρχει ή με πισίνα που δεν έχει το ξενοδοχείο μπορεί να εμπίπτει εκεί, με ή χωρίς ΤΝ. Κάθε χώρα εφαρμόζει την οδηγία με δικό της νόμο και δικές της κυρώσεις, που δεν αναλύουμε εδώ.

Κείμενα με ΤΝ στην ιστοσελίδα: τι λέει η Google Search

Google Search Central (σελίδα ενημερωμένη την 1η Οκτωβρίου 2026):

Δεν απαγορεύει το περιεχόμενο που δημιουργείται με ΤΝ: ζητά να τηρεί τα Search Essentials και τις πολιτικές κατά του spam, και λέει ότι η ΤΝ μπορεί να βοηθήσει στην έρευνα και στη δομή πρωτότυπου περιεχομένου.
Η παραγωγή πολλών σελίδων χωρίς προστιθέμενη αξία μπορεί να παραβιάζει την πολιτική spam για «scaled content abuse» (κατάχρηση περιεχομένου σε κλίμακα).
Ζητά χειροκίνητο έλεγχο γεγονότων και αναθεώρηση όλου του περιεχομένου ΤΝ πριν από τη δημοσίευση, μαζί με τίτλους, μετα-περιγραφές, δομημένα δεδομένα και εναλλακτικό κείμενο εικόνων, επειδή τα μοντέλα μπορεί να κάνουν λάθη.
Στο ηλεκτρονικό εμπόριο, η Google απαιτεί οι εικόνες ΤΝ να έχουν το μεταδεδομένο IPTC DigitalSourceType «TrainedAlgorithmicMedia». Δεν επιβεβαιώσαμε ότι ο κανόνας αυτός ισχύει για την ιστοσελίδα ενός ξενοδοχείου.

Content Credentials (C2PA): τι είναι και τι όχι

Με προσοχή:

Το C2PA είναι ανοιχτό πρότυπο. Ένα «Content Credential» καταγράφει την προέλευση μιας εικόνας ώστε οι αλλαγές να εντοπίζονται (επίσημη επεξήγηση C2PA, έκδοση 2.4, 2026).
Το ίδιο το C2PA διευκρινίζει ότι η πληροφορία προέλευσης από μόνη της δεν λέει αν ένα περιεχόμενο είναι αληθινό ή ακριβές.
Δεν επιβεβαιώθηκε: αν η Google, η Booking.com ή η Airbnb διαβάζουν σήμερα αυτά τα διαπιστευτήρια στις φωτογραφίες ενός ξενοδοχείου.

Τι να κάνετε: ΤΝ ναι, επινόηση όχι

Δική μας σύσταση, όχι επίσημος κανόνας:

Εντάξει, με έλεγχο: σύνταξη ή μετάφραση περιγραφών με ΤΝ, ελέγχοντας κάθε στοιχείο (τιμές, ωράρια, αποστάσεις, παροχές)· διόρθωση φωτισμού, ίσιωμα ή αφαίρεση θορύβου σε πραγματικές φωτογραφίες.
Όχι εντάξει: προσθήκη ή αλλαγή θέας, πισινών, βεραντών, επίπλων ή δωματίων· σβήσιμο εργοταξίων, ζημιών ή γειτονικών κτιρίων· χρήση «φωτογραφιών» δωματίων που δεν υπάρχουν.
Αν χρησιμοποιείτε απεικόνιση (render) ή εικόνα ΤΝ (π.χ. για μελλοντική ανακαίνιση), δηλώστε το καθαρά δίπλα στην εικόνα.
Δημοσιεύστε τα ίδια στοιχεία στην ιστοσελίδα, στη Google, στη Booking.com και στην Airbnb: οι βοηθοί ΤΝ συγκρίνουν πηγές και ένας παραπλανημένος επισκέπτης αφήνει κακές κριτικές.

Πώς βοηθά η iQuota

Η iQuota φέρνει ανεξάρτητα καταλύματα στους βοηθούς ΤΝ με απευθείας κράτηση, πληρωμή στο κατάλυμα και 0% προμήθεια, με την τιμή και τους όρους που ορίζει κάθε κατάλυμα. Δεν μπορούμε να εγγυηθούμε ότι ένας βοηθός ΤΝ θα σας προτείνει.

Θέλετε οι ΤΝ να δείχνουν το ξενοδοχείο σας όπως πραγματικά είναι, με απευθείας κράτηση και χωρίς προμήθεια; Τα πρώτα 30 ξενοδοχεία μπαίνουν δωρεάν έως τις 30 Ιουνίου 2027.

Δείτε το πρόγραμμα Founding Hotels (στα αγγλικά)

Συχνές ερωτήσεις

Μπορώ να γράψω την ιστοσελίδα του ξενοδοχείου με ΤΝ;

Ναι. Η Google Search δεν το απαγορεύει, αλλά ζητά έλεγχο και επαλήθευση όλων πριν από τη δημοσίευση και προειδοποιεί ότι η μαζική παραγωγή σελίδων χωρίς αξία μπορεί να είναι «scaled content abuse» (Google Search Central, 1 Οκτωβρίου 2026).

Πρέπει να σημάνω μια φωτογραφία που επεξεργάστηκα με ΤΝ;

Αν η εικόνα είναι deep fake (μοιάζει αληθινή αλλά δεν είναι), το άρθρο 50 παράγραφος 4 του κανονισμού (ΕΕ) 2024/1689 επιβάλλει γνωστοποίηση από τις 2 Αυγούστου 2026. Δεν επιβεβαιώσαμε ότι μια απλή διόρθωση φωτισμού είναι deep fake. Δεν αποτελεί νομική συμβουλή.

Ανέβαλε το ψηφιακό Omnibus αυτή την υποχρέωση;

Όχι για όποιον δημοσιεύει. Σύμφωνα με την Επιτροπή, έδωσε μόνο στους παρόχους παραγωγικής ΤΝ που διατέθηκε στην αγορά πριν από τις 2 Αυγούστου 2026 προθεσμία έως τις 2 Δεκεμβρίου 2026 για την τεχνική σήμανση του άρθρου 50 παράγραφος 2.

Μπορώ να ανεβάσω στο Google Business Profile εικόνα που δημιουργήθηκε με ΤΝ;

Η Google ζητά φωτογραφίες χωρίς σημαντικές αλλοιώσεις ή υπερβολική χρήση φίλτρων ή ΤΝ, που αποδίδουν την πραγματικότητα. Μια επινοημένη εικόνα του ξενοδοχείου δεν το πληροί.

Δέχονται η Booking.com και η Airbnb βελτιωμένες φωτογραφίες;

Η Booking.com ζητά σαφή και ρεαλιστική απεικόνιση, χωρίς υπερβολικά επεξεργασμένες φωτογραφίες· η Airbnb ζητά οι φωτογραφίες να αποδίδουν με ακρίβεια τον χώρο και απαγορεύει τη χρήση ΤΝ για απόκρυψη ζημιών ή προσθήκη παροχών.

Πηγές

Περισσότεροι οδηγοί για ξενοδοχεία

Περισσότεροι οδηγοί για ξενοδοχεία →

Español · English · Italiano · Português